进入2025年第二季度，苹果公司（AAPL）采取迎合中国市场需求、提前调降iPhone 16系列价格之策略，多个电商平台提供高达2530元人民币（约351美元）折扣。仅在618购物节前夕，折扣幅度便达峰值，使iPhone产品出现反方转向效应。

根据Counterpoint Research发布消息，这一季度iPhone在中国的销量年增8%，是自2023年以来首次回稳与反弹。苹果此举以价格与促销节点结合，有效吸引消费者回流，遏止华为与Vivo等本土品牌持续蚕食市场份额。

品牌地位与全球战略重新洗牌

苹果行销策略已从「高价高利润」为主基调，转向了「价值＋规模」的策略。在中国，受惠于国家手机补贴政策、消费刺激措施，加上内需疲弱趋势下，苹果调整心态：通过较低毛利换取市场份额，提高整体销量与品牌谈判能力。

更重要的是，苹果藉由这波反弹，强化其在全球两大市场（中国、美国）的平衡优势。不仅避免单一地区波动的风险，亦展现其市场策略的灵活度与韧性。

苹果在中国的补贴策略背后，亦呼应其供应链与智慧财产调整的结构说明。中国厂商尚有高产能与成本优势，使苹果能在价格下滑中保持规模经济。与此同时，印度厂区的扩大（例如Tata组装与维修服务）逐步显现分散策略。

这意味着苹果在应对美中关税压力与地缘风险上，更能保持供应稳定与定价灵活策略。

竞争对手动向：华为仍占领先，品牌挑战象限

尽管苹果销量反弹，但Counterpoint指出华为以12%增幅领先，并享有稳定品牌忠诚群。此显示中国消费者对于本土品牌仍具强烈归属感。

同时，其他品牌如Vivo、小米则在高端市场与中阶市场交替攻坚，苹果要维持增长，不仅需提升产品技术（如AI应用、AR/VR整合），也须持续强化品牌与服务差异化。

618购物节与618前夕促销本即是电商重要节点，而苹果提早调价，策略上是「抢先曝光、绑定消费节奏」。消费者心理已从追求新机型转变为「何时下单最有价值」，此时的低价不仅吸引购买，还可能诱发此前犹豫消费者出手。

这样节奏上与流程化操作，使价格调整不只是单次促销，更可创造「回购+口碑」效果，为苹果在品牌忠诚度上重塑线上舆情格局。

长期观察重点：补贴、品牌与格局再塑

未来值得重点观察的是：

• 补贴节奏：若政府政策改变或补贴减免，是否会再次影响市场需求；

• 价格底线：如同台湾等其他市场，苹果是否会进行全球一致策略；

• 新品效应：下半年iPhone 17系列若配合价格，不仅可能回稳增长，也能取得系统效益。

无论如何，这次价格策略已打破市场两年来僵持，也再次显现苹果策略灵活与市场研判能力。

从调价到市场重塑，苹果这一轮赢得空间

苹果以降价战术重夺中国机市增长，表态其仍然不仅是高端品牌，更能随时调整策略、适应中国消费者的价格敏感度。这波变革背后，显示苹果已不再依赖「溢价孤岛」，而努力于规模与效益之间找到平衡。

中国第二季度的正向反弹，或为未来全球智慧型手机市场策略的风向转折，如何既兼顾品牌形象，又能在中国保持稳定市占，是苹果下一阶段重要命题。